https://fontanka-news.ru

Олег Мальцев, российский PR-технолог, руководитель PR-агентства в Москве, режиссер-документалист, писатель и публицист рассказал в интервью нашему изданию о своих принципах работы в PR и успешных кампаниях, которые он реализовал.

В своей деятельности он руководствуется девизом: «Не знаешь, что делать, начинай пиариться сам или раскручивай бренд бизнеса», который стал для него путеводной звездой. В 2019 году он основал собственное PR-агентство, став одним из ведущих экспертов в своей области.

— Олег, какие PR-кампании Вы считаете самыми успешными в Вашей карьере и почему?

— За шесть лет работы в отрасли я реализовал множество индивидуальных проектов. Уверен, что таких кейсов нет ни у одного агентства. Один из самых громких проектов был в Кемеровской области. На новосибирского предпринимателя завели несколько уголовных дел, наложив субсидиарную ответственность на 16 миллиардов рублей и 200 миллионов рублей на его пятилетнюю дочку. У него была угольная компания, которую планировали экспроприировать. Он обратился ко мне за помощью. Мы сняли документальный фильм «Дыры», который дошел до детского омбудсмена при Президенте РФ. Фильм вызвал широкий общественный резонанс, и через месяц все дела были закрыты, а кузбасские власти оставили ребенка в покое.

— Какие еще проекты Вы можете выделить в своей карьере?

— В политическом пиаре можно вспомнить выборы мэра Москвы и Президента РФ. Я вел кандидата Александру Евгеньевну Тищенко. К сожалению, страна пока не готова к независимым кандидатам, поэтому результат был безуспешным с точки зрения вхождения в должность, но я приобрел ценный опыт для будущих кампаний. Также стоит упомянуть успешный проект в Башкирии, где мы за полгода из небольшой строительной компании создали полноценный холдинг с большими перспективами. На данный момент мы активно работаем над созданием личных брендов для экспертов и специалистов, помогая развивать их бизнес. Я лично провожу консультации и обучение.

— Как Вы обычно разрабатываете PR-стратегию с нуля?

— Мне нет равных в разработке пиар-стратегий, прошу прощения за нескромность. В нашем цехе в основном работают женщины с образованиями в журналистике, СМИ, маркетинге и общественных отношениях. Я — единственный дипломированный инженер, который оказался в этой сфере. За время учебы и работы технарем я написал множество пояснительных записок и технико-экономических обоснований, поэтому создание научно-исследовательских шедевров для бизнеса или людей, стремящихся к успеху, доставляет мне удовольствие. Многие агентства в России обращаются ко мне за написанием стратегий. На моем сайте можно скачать примеры моих работ.

— Назовите преимущества Вашей компании по сравнению с конкурентами?

— Часто клиенты приходят с просьбами придумать что-то в пиаре или опубликовать статью, уверенные, что это приведет к успеху. Мы же настаиваем на правильной работе с самого начала. Сначала они заполняют бриф, затем мы разрабатываем пиар-стратегию, стоимость которой составляет от 350 до 500 тысяч рублей. Этот документ мы пишем на полгода или год. Начинаем с исследований: проводим анкетирование сотрудников, изучаем рынок и интервьюируем руководство.

— Какие Ваши любимые методы анализа и мониторинга медиа?

— Сначала мы, как и все, занимались рассылками материалов в СМИ и знакомились с редакторами, но вскоре понял, что нам нужно создать собственное информационное агентство, чтобы не зависеть от чужой редакционной политики. В результате мы основали сетевое издание ИА «Не надо ля-ля» и теперь публикуемся в различных изданиях через взаимный обмен.

— Как Вы поддерживаете отношения с журналистами и редакторами?

— Мы всегда поддерживаем теплые отношения с журналистами, основываясь на доверии и терпении. У нас есть различные чаты, где мы мониторим запросы и сами делаем свои предложения.

— Что вы делаете, когда в СМИ появляются негативные публикации о вашем ньюсмейкере или вашей компании?

— Мы стараемся не допускать негативных публикаций.

Если ситуация уже произошла до обращения к нам, мы используем антикризисный PR. Убираем весь негатив с последних страниц поиска, чтобы обеспечить максимально положительный имидж клиента, либо договариваемся с площадками об удалении. Основная наша задача заключается в том, чтобы российские предприниматели наконец-то поняли, что с помощью пиара можно выстроить стабильно работающий бизнес. PR – это творчество, маркетинг — наука!

Олег Мальцев о том, как PR помогает создать положительный имидж клиента

Общество

События

Экономика

Последние
новости

Выбор
редакции